ÉCRIRE POUR LE PAYWALL

Formation créée le 12/03/2025. Dernière mise à jour le 25/03/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui
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ÉCRIRE POUR LE PAYWALL


Objectifs de la formation

  • Comprendre les enjeux de l’abonnement numérique et l’importance de l’écriture comme déclencheur de l’acte d’achat
  • Maîtriser les techniques d’écriture pour le paywall en travaillant plus spécifiquement le titre, le chapô et l’accroche.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Journalistes
Prérequis
  • Aucun

Contenu de la formation

Comprendre les enjeux de l’abonnement numérique
  • Connaître le contexte - Comprendre le fonctionnement du tunnel de conversion
  • Connaître les éléments déclencheurs de l’abonnement
  • Suivre les bons indicateurs et savoir identifier les sujets qui génèrent des conversions
Écrire pour le paywall
  • Définition des objectifs éditoriaux : savoir distinguer la logique d’audience (flux et forte concurrence) et celle de l’acquisition (qualité, originalité et promesse éditoriale)
  • L’importance d’angler et structurer son article
  • De la pyramide inversée au sablier > l’écriture en sablier pour générer des conversions > travailler son titre, son chapô et son accroche > travailler son storytelling et trouver le bon équilibre entre frustration et engagement > et le SEO dans tout ça ?

Équipe pédagogique

• Directeur de l'organisme : Pierre SAVARY, pierre.savary@esj-lille.fr • Directrice formations continue : Sidonie WATRIGANT, sidonie.watrigant@esj-lille.fr • Coordinatrice administrative : Pauline HAUET, pauline.hauet@esj-lille.fr • Référent handicap : Annick CARTIGNY, annick.cartigy@est-lille.fr • Responsable pédagogique : Sidonie WATRIGANT, sidonie.watrigant@esj-lille.fr

Ressources techniques et pédagogiques

  • support pédagogique

Délai d'accès

3 semaines

Accessibilité

Nos formations sont accessibles, sur demande préalable, aux personnes en situation de handicap ou nécessitant une adaptation spécifique. Quelle que soit la modalité de formation choisie, en présentiel ou à distance, il est recommandé que le/la stagiaire ou l’employeur fasse part aux organisatrices de la nature de son handicap ainsi que ses besoins spécifiques, afin de l’accueillir dans des conditions optimales. Vous pouvez également contacter Annick Cartigny, référente handicap de l’ESJ Lille au 03 20 30 44 36 ou annick.cartigny@esj-lille.fr